兩則廣告帶火一個行業,“流量擔當”鉑爵旅拍有話説
新廣告又上線,鉑爵旅拍背後這步棋暗藏玄機?
近日(5月13日),鉑爵旅拍的第二波廣告又上線了,還是熟悉的配方,還是熟悉的味道,新娘新郎們在海邊礁石上組團合唱,不斷重複“鉑爵旅拍、婚紗照,想去哪拍、就去哪拍”等廣告語,這一次,還加入了明星李誕和其女友黑尾醬,與上一波廣告的“咆哮體”如出一轍,依然是重複性的魔性洗腦風。
鉑爵旅拍新上線廣告截圖
出品魔性洗腦廣告,也出品明星夫婦最愛婚紗照
記者瞭解到,這一則廣告其實是鉑爵旅拍團隊遠赴冰島取景拍攝,在此次廣告拍攝的行程中,也為明星李誕和其女友完成了婚紗照的拍攝。
5月20日,李誕在微博公佈了此次鉑爵旅拍為他和女友拍攝的婚紗照,黑尾醬也進行了轉發。照片中兩人十分恩愛,背景是冰島純淨美麗的自然風光,大片感十足。據瞭解,除了李誕和黑尾醬,鉑爵旅拍也曾為包貝爾、包文婧;陳曉、陳妍希;郭品超、黃一琳;鄒市明、冉瑩穎等多位明星夫婦進行過婚紗照的拍攝。
5月20日李誕微博截圖
對鉑爵目前而言,競爭就是要快速搶佔先機
廣告的本意是就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。面對網友對廣告的吐槽,鉑爵旅拍市場部門相關負責人也坦言,“在品牌的初級階段,認知度不高,讓人先認識你,瞭解你是首要任務。”雖然有人説一個品牌讓消費者有好感才更好,但是就如談戀愛一樣,如果你連讓消費者認識你的機會都沒有,如何有接下來的“喜歡和磨合”。
“我們的目的就是告訴消費者我們是誰!至於品牌美譽度,真正接觸了我們服務和產品的客户,會有最直觀的感受,你只有知道我們了,才有可能找我們預約下單,對我們的產品和服務認可。我們選擇用廣告打開知名度,這也是品牌發展的初級階段採取的必要措施。‘’
百度指數顯示,兩次廣告上線時間都是搜索指數高峯
從這一階段的搜索數據和微博“捱罵”程度來看,鉑爵旅拍廣告確實做到了這個市場先機的搶佔。問個問題:除了鉑爵旅拍之外,你還能説出第二、第三個旅拍品牌嗎?你也許想不出來吧?憑藉兩則有爭議的廣告,鉑爵旅拍在短期內迅速吸引了大眾的眼球,還用洗腦式廣告讓大家記住了“鉑爵旅拍”四個字,這已經讓鉑爵旅拍在同行市場中佔有絕對競爭優勢了。
200高分評價:成功的廣告就是要能營銷“出圈”
一邊是網友對於廣告魔性洗腦的吐槽,而另一邊,也有不少人給廣告點贊,尤其在廣告圈和營銷專業人士眼裏,這兩則廣告得到了截然不同的待遇,有媒體就評價,這是一則可以打200分的廣告(滿分100分)。
很多看似高逼格的廣告,都只是在圈子裏受追棒和點贊,但是對傳播效果沒有任何幫助。負責製作這則廣告的紅製作創始人更在公開場合發表過這樣的觀點:中國的廣告公司,很多是拿着企業主的錢,去滿足自己的藝術虛榮心,可是對企業主來説,卻沒有實際的帶貨效果,很多企業就是花上億的錢,打一個完美的水漂。廣告不是藝術,而是商業,必須幫助銷售。很多廣告雖然專注“美感”和“創意”,但是並沒有解決客户需求,沒有將產品推出去,真正達到“廣而告之”的目的。
鉑爵旅拍天貓旗艦店
這個時代很殘酷,每一個廣告投放出去,都必須要成為一個事件。不然你花出去的媒介費,就會被每天出現的熱點清零。廣告不負擔審美的功能,它必須讓新的品牌在市場中存活下來。的確,鉑爵旅拍的廣告引起很多熱議,但是目前鉑爵旅拍已經成為上到80歲,下到4歲都知道的一個品牌,並且直接拉動了銷售的增長,從這點來説,它就是一則成功的好廣告。
下一則廣告,鉑爵旅拍讓你猜不到!
用兩條“咆哮體”廣告成為“流量擔當”,鉑爵旅拍是否會將這種魔性廣告風格延續到底呢?鉑爵旅拍市場部負責人主動爆料,眼下,鉑爵旅拍的第三條廣告已經提上日程,但是這一次,他們將改變廣告風格,用極致唯美的畫面,帶來全然不同的視覺衝擊。
“在知名度打開的前提下,用户對品牌有了認知,就可以用更能牽動人心的感性訴求做傳播,唯美專業的畫面和精巧構思的廣告創意,將為品牌“正名”,畢竟是拍照起家的公司,畫面和創意也是吸引客户的法寶,鉑爵旅拍很有信心!”該負責人也道出了廣告編排背後,品牌針對市場的傳播策略。究竟廣告畫風突變後的鉑爵旅拍,能不能迎來眾口一致的好評,讓我們拭目以待。
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