皮膚大健康企業貝泰妮,如何成就品牌薇諾娜成國貨TOP1
近年來,國產護膚品牌在產品研發、包裝及營銷上的規範體系化發展,以及Z世代消費人羣文化自信的提升、消費觀念的轉變,加速緩解了國外高端品牌長期壟斷國內護膚市場的緊張局勢。而隨着護膚需求日漸細分化,一批深諳消費環境的國內品牌,憑藉對國人膚質的瞭解、本土化的營銷推廣獲得了新的市場發展機會。其中,在頻頻受到關注的“敏感肌護膚”話題領域,來自雲南貝泰妮集團旗下的薇諾娜品牌則成為話題的熱議中心。
據瞭解,雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司(以下簡稱“貝泰妮”)成立於2010年,是一家集研發、生產和營銷為一體,定位於皮膚健康互聯網+的大健康產業集團。自成立伊始,貝泰妮始終以“打造中國皮膚健康生態”為使命,深入洞察消費者需求,以皮膚學理論為基礎,結合生物學、植物學等多學科技術,持續進行產品研發和技術創新,不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業型化粧品。其中,在洞察到敏感肌護膚領域的市場缺口後,貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心,專門針對敏感性肌膚,應用天然的植物活性成分提供温和、專業、有效的皮膚護理產品,為敏感肌人羣提供專業的解決方案。
薇諾娜作為貝泰妮旗下的品牌之一,在貝泰妮專業的研發團隊、硬核的技術成果支持下,產品一經上市,便收穫了不錯的市場反應,也就此打開了敏感肌護膚小眾市場。其中,舒敏保濕特護霜作為薇諾娜的明星產品,不僅以顯著使用效果得到業內專家的肯定,也獲得了敏感肌人羣的推薦。在剛剛過去的雙11活動中,薇諾娜舒敏保濕特護霜單品銷售突破1.8億元,同比2019年雙11增長75%,以傲人戰績驗證了其產品實力與口碑。
薇諾娜的大獲成功,不僅證明了薇諾娜品牌自身的實力,也是貝泰妮在研發、技術上的高水準水平的投射。例如在薇諾娜舒敏保濕特護霜的產品打造上,薇諾娜深入洞察消費者需求,結合生物學、植物學等多學科技術,本着“解決中國人常見的問題肌膚”的初心,深入敏感皮膚的發生原因和機理進行研究,並在雲南豐富的植物多樣性資源進行活性物篩選,以完善成分提取及研究為消費者提供敏感肌修護型護膚品。這些系列產品在經過了市場、消費者、行業三者的考驗後,仍舊以長足的實力在護膚市場牢牢佔據了一席之地。
旗下明星產品薇諾娜舒敏保濕特護霜更是在去年5月二度亮相世界皮膚科大會上,其效果得到了國內外專家的一致認可。。針對由肌膚屏障脆弱引起的肌膚敏感不適,薇諾娜舒敏保濕特護霜不僅萃取了具有“修護”效果的青刺果成分來幫助修護肌膚屏障,提高肌膚本身的抵禦力;並且在考慮到敏感肌容易產生泛紅、刺痛、幹癢等敏感情況,還通過添加馬齒莧來幫助及時舒緩,減輕敏感肌的肌膚困擾。在這雙重成分的加持下,產品修護效果明顯,薇諾娜舒敏保濕特護霜還被消費者親切稱為“小特護”。
面臨變化迅速的市場需求,企業應該要及時做好消費者洞察,提高產品品質,並推陳出新。未來,相信在貝泰妮集團強大的企業實力背景下,其在嬰幼兒護理的“WINONABaby”、專注於痘痘肌膚護理的“痘痘康”和高端皮膚修護的“BeautyAnswers”等細分領域的探索,也將獲得更好的發展成果。
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