民國廣告史軼事 蔡元培先生曾代言“壯陽藥”
1933年4月12日,上海《申報》刊出一則“壯陽藥”的廣告,廣告中赫然印着蔡元培的頭像及推薦語。難道蔡元培竟成了“壯陽藥”的廣告代言人?這究竟是怎麼一回事呢?且看這則廣告原文如何,摘錄主要內容如下:
中央研究院院長提倡改良國藥“魔術煉丹為化學醫學發明之源”
國人有改良國藥之歷史的使命!
國立中央研究院院長蔡元培先生曰:“吾國與歐洲同有煉丹法,歐洲人由此而發明化學,而我國人未能也。吾國與歐洲同有以魔術治病之方法,歐洲人由此而發明根據科學之醫學,而我國人則尚未能脱陰陽五行之臆説的醫論也。其在應用化學方法與實踐醫學理論之藥物,何獨不然,(中略)歐亞大通,吾國所採用之西藥甚多;而西醫亦間有采用中藥,且以科學方法分析之者。如麻黃、當歸、防風等,已與以精確之説明;其他在研究中者,亦復不少。日本舊行漢醫,近則勇採西法,故致力於中藥之分析者尤眾。我國學者,又豈能全諉其責於他國人,而不急起直追,以求有所貢獻耶。”
補腎強壯特效劑腎氣丸系醫聖張仲景先生親選特傳之金匱驗方,數千年來,我國先醫,萬試萬驗,奉若祕寶。今佛慈藥廠首創改良國藥之新運動,應用二十世紀科學新方法,發揚五千年來實驗之國藥,以草根木皮,製造雪晶玉液,將國產藥材,煉成西式藥品,復經嚴密之動物試驗及臨牀實驗後,方始出品,其藥效之確實,製造之精良,誠為我國醫藥界開一新紀元……
仔細閲讀這則廣告,除了蔡元培頭像與“腎氣丸”圖樣十分醒目的左右並列之外,蔡元培所謂的“推薦語”似乎與該藥品並無直接聯繫。時任中研院院長的蔡元培在文中談到的只是中西醫歷史發展脈絡及其對中醫藥的期許展望,根本隻字未提“腎氣丸”等具體藥品名目。以蔡元培的社會地位與聲譽,也絕無可能為一款“壯陽藥”代言,這無異於“天方夜譚”。顯然,這是商家拉名人做“大旗”,期望以此來招徠顧客、擴大影響罷了。
不過,廣告中的蔡元培言論倒確有出處,並非商家憑空杜撰。據查證,廣告語出自蔡元培於1931年4月為《中國新本草圖志》所作序言。序中對中醫藥現狀有中肯評價,對中醫藥現代化更寄予厚望,廣告語中標有(中略)即刪略掉的一段話稱:“自漢代已有本草寫本,歷千五百年之演講,而結晶於李時珍之《本草綱目》,不可謂不久矣。然而對於諸藥之效能,或泛説寒温、虛實之性,或以形似、色似為言,不能如西洋藥物學之能提出主要成分,而説明其特效之理由也。”由此真相大白,蔡元培代言“壯陽藥”的假象,實在是商家故弄玄虛、有意為之;但若真如廣告上所言,“腎氣丸”的製造確實實現了中西醫結合的話,也算沒有辜負蔡元培的一番期許與寄望罷。
相關文章
-
蔡元培提倡改良國藥中西結合 卻被代言“壯陽藥”
我在新聞裏知道我們學校對外開放啦,晚上可以進校門運動。於是,我決定帶着媽媽去我們學校健身和參觀。晚上7點半我們帶上市民卡,刷卡進了校門。我和媽媽來到操場上,沿着跑道慢跑了一圈。之後,我和媽媽比賽跑50米。我喊:“3、 -
民國大師蔡元培為推“國曆”發聲 提議“漸漸普及”
日前,筆者在查閲民國時期舊報文檔時,偶然發現一篇蔡元培(1868—1940)佚文。該文是發表於《世界日報》1931年1月1日的一篇演講稿,題為“蔡元培在滬演講推行國曆”。這次演講是1930年12月28日蔡元培在上海所作,查閲現有兩種 -
蔡元培軼事 曾為陳獨秀去北大任教造假學歷
早在1904年蔡元培在上海蔘與暗殺團工作時,與陳獨秀就有過一面之雅,記得這位獨力支撐着《安徽俗話報》的年輕人,但對他近年的活動,則不甚了了。蔡元培在國外也沒有看過《新青年》,聽了人們的鄭重推介後,找來《新青年》雜誌翻 -
中國古代也有“廣告代言人”嗎?
在我家有一個沒人注意的地方,那就是我家的窗户。窗户旁邊有一個箱子,裏面放着我最愛的玩具,有布偶,有玩具車,還有變形金剛……窗户外面是一個大大的庭院,院子裏開滿了各色的花,花叢旁有一個鞦韆,那是弟弟的最愛。 -
中國古代也有名人“廣告代言”嗎?
中國最早的名人廣告出現於何時,目前已無從考證,但可以肯定的是,春秋戰國時期已有名人廣告,著名的“伯樂相馬”就是這一時期出現的名人促銷行為;漢代女人則開啟了“促銷女”的先河;東晉時期的名人蔘與商業活動,並不都是商業 -
1930年北大挽留蔡元培始末 曾組“挽蔡”工作組
蔡元培第一次出任北大校長,為1916年12月至1927年7月,任期近11年之久;第二次出任北大校長,則為1929年9月至1930年12月,任期則只有1年多一點的時間。據考,蔡兩次出任北大校長期間,曾有七次請辭之舉,由於深受學生教員的愛戴,屢辭 -
民國出版第一大佬 與蔡元培同學 曾被光緒看中
張元濟是商務印書館的創始人,大老闆,與蔡元培同學,都是浙江老鄉。張大一歲,同一年考中進士,殿試時,蔡談論西藏問題,張憑什麼被光緒看中,我弄不明白,只知道皇上還算喜歡。讓他找過想自己讀的書,並且親自接見,詢問對維新的看法和建 -
史説中國古代有名人廣告代言嗎?
伯樂,姓孫名陽,是春秋戰國時期郜國(今山東菏澤境內)人,後服務於秦國。孫陽是當年的相馬名人,擅長辨識馬的優劣,伯樂是大家對他的習慣叫法。有關伯樂做商業促銷一事,見於《戰國策·燕策》裏的“蘇代為燕説齊”條。蘇代是當時着 -
蔡元培曾因自認為“字寫得難看”推遲參加殿試
王頌蔚的故居就在南園和烏鵲橋之間的十全街上。要説王頌蔚,還不如王謝長達在蘇州有名。王謝長達是王頌蔚的夫人,以辦學知名,振華女學就是由她一手創辦的。1934年12月25日,王謝長達去世,蔡元培特地從南京趕到蘇州弔唁。蔡雖 -
民國祕史 北大校長蔡元培鮮為人知的刺客經歷
天真爛漫的年紀,遇見纖細白嫩的手;痴痴傻傻的年紀,遇見裂痕滿布的手;如花一般的年紀,遇見老繭累累的手。幼年·羨你·纖纖玉手兒時,我喜歡在沙灘上玩耍,喜歡到河裏捉魚,喜歡很多東西,但最令我喜歡,最令我期待,最令我