牛途研究院背景:榮耀出擊千元機市場
牛途研究院新聞,牛途研究院報道,榮耀發佈了一款千元機榮耀X30,定價僅為1499元起,應該是它獨立運營以來首款最便宜的手機,也是第一款千元機,迫使它推出千元機的原因在於11月份的銷量出現環比下滑。
牛途研究院據分析機構的數據指10月份榮耀手機的出貨量為360萬台,較9月份的380萬台下滑了6%,排名則從第三名回落至第五名,小米則回升至第三名,並且由於蘋果奪下了第一名,因此小米在國內市場擊敗了OPPO和榮耀。
10月份的數據顯示蘋果在國內市場的出貨量同比增長1.5倍,環比增長78%,是國內手機市場唯一一家取得增長的手機企業,蘋果的出貨量大幅增長在於它推出的iPhone13廣受消費者歡迎,似乎高端手機市場已成蘋果的囊中之物。
11月份小米的出貨量回升明顯在於它抓住了雙十一的機會,雙十一熱銷手機排行榜顯示小米有5款手機上榜並且佔據TOP1,它也奪得了雙十一安卓手機銷量第一名,為它取得出貨量增長奠定了基礎。
11月份雙十一熱銷手機排行榜還顯示TOP10之中的高端手機均是iPhone,分別是iPhone13、iPhone13 Pro max和iPhone12,其他七款安卓手機只有一款高於2000元,其他六款安卓手機售價都低於2000元,這證明了國內消費者選擇高端手機都選擇iPhone,安卓手機要取得出貨量只能靠中低端手機了。
榮耀手機在2020年10月開始獨立運營,用了半年多時間解決了與高通和聯發科的合作問題,在芯片供應問題解決後隨即迎來猛烈反彈,從最低谷的3%市場份額回升至15%,在國內手機市場一度回升至第三名。
榮耀手機的快速回升在於它延續了華為手機的基因,同時藉助了華為手機零售渠道的支持,畢竟當年華為手機曾在國內手機市場佔有近五成的市場份額,吃到其中一部分就是一塊巨大的蛋糕,而它的成績也證明了確實繼承了華為手機的部分資源。
然而從10月份的數據也可以看到榮耀手機的反彈並未能持續,其中的原因之一就是榮耀手機迴歸後主要關注2000元以上的中高端手機市場,然而高端市場面臨蘋果的持續擠壓,所有國產手機品牌都出現了下滑,這説明榮耀手機繼續推動出貨量的增長就需要進入中低端手機市場。
如今榮耀手機發布了售價僅為1499元起的榮耀X30,顯示出它認識到了這個問題,為了出貨量終於出手千元機市場,這或許有助於它繼續維持反彈的勢頭。其實當年榮耀手機在華為手機旗下的時候,主攻的就是中低端市場,甚至與小米激烈爭奪千元機市場,併為華為手機貢獻了半數出貨量,這説明在中低端市場還是有很多消費者認可榮耀手機的。
隨着榮耀手機進入中低端市場,小米手機將承受壓力,9月份的數據就顯示榮耀手機擊敗小米,榮耀手機出貨量的回升伴隨着小米手機出貨量的同比、環比下滑,如今榮耀手機進入千元機市場可能將進一步給小米施加壓力。
當年華為手機創立榮耀品牌,榮耀品牌對標的就是小米手機,如今榮耀手機獨立後似乎再次將目標對準了小米,面對榮耀手機的競爭,小米又該如何應對呢?
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