響應“他經濟”時代潮流,中國高端男士襯衫“PYE派”入駐京東旗艦店
近年來,伴隨着“他經濟”的崛起,以女性消費者為主體的購物市場結構已經開始鬆動。
美國互動廣告局發佈的《男性羣體消費趨勢研究報告》提到,在進行網購的中國居民中,PC端網購的男性比例為57%、移動端網購達53%,男性消費者佔比均超過女性,可見在中國男性消費種類和額度不斷增加的情況下,“他經濟”力量確實不可小視。
2021年9月15日,國內少有的高端襯衫品牌“PYE派”入駐京東。旗艦店的盛大開幕,似乎在見證和推動這場變革。在男士追求“精緻”“高質量”的過程中,一個羣體的消費意識正在覺醒,伴隨着消費升級步伐的提速,“他經濟”市場前景將不可限量。
“他”經濟崛起,男裝品牌迎來新機遇
近年來,逐漸興起的荷爾蒙經濟讓越來越多的男士開始注重外表。從提高顏值水平的醫療美容、個人護理,到提升外在氣質的運動健身、服裝配飾,男性顏值經濟市場正在強勢增長。
隨着男性消費觀點、消費習慣的進一步轉變,一些專門服務於男性服飾市場的新品牌,如國內高端襯衫品牌“PYE派”,已經成為這個賽道不容忽視的玩家。
男女思維的迥異,決定了他們消費方式的不同。與女性相比,男性消費者決策消耗時間更短、耐性更低,他們不會把時間花費在篩選比較上,迅速果斷地選出喜歡的衣服,就“結束戰鬥”。
因此“PYE派”在經營策略上,不“撬動需求”,反而選擇盡力“滿足需求”。
京東作為男性消費者數量最多的網購平台,因為物流快、質量有保障等特點,一直是男性購買電腦、數碼、家用電器第一陣地。近年來,響應他經濟趨勢,京東面向男性用户也積極開拓了電子產品以外的時尚美粧、服裝服飾等消費品類。
作為主營男式襯衫的高端中國品牌,“PYE派”擁有三十多年的襯衫製造及卓越生產管理經驗,絕大部分產品定價在1000元至5000元左右,生產的高端成衣,一直被獨具慧眼的男士消費者們鍾愛。
伴隨着“PYE派”京東旗艦店的盛大開幕,即將實現雙贏:一是“PYE派”主動走到了離顧客更近的地方,喜愛“PYE派”的消費者,可以在便捷的購物平台買到心儀的衣服;二是,京東平台上男士高端商務着裝的空白即將被填補,而消費者選購襯衫時也多了一個選項。
逐浪新藍海,“精緻男孩”需求升級
男性顏值經濟崛起,不但打開了消費市場新的財富密碼,也隱藏着更深層次的社會變革大趨勢。
根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息,網絡奢侈品消費中,男性客單價比女性高6%,且奢侈品消費頻次在3次以上的男性比例也比女性高。
可見男性消費特徵已由生存型消費向享受型消費轉變,展現身份、地位、品位,對於具備購買力的他們來説,越來越重要。
在新國貨、新消費浪潮的大趨勢下,“PYE派”認清了自身良心製造、精益求精的品牌定位,也捕捉到了目標用户的高端消費需求,所以才能在合適的時間將精緻卓越的產品推送到用户手中。
為滿足不同場合穿衣需求,“PYE派”即擁有正裝襯衫系列,也有休閒襯衫產品,為男士們提供多樣選擇。“PYE派”將每一件產品視若珍寶反覆打磨,設計靈感來源於世界各地各領域的藝術家,思索、篩選、實踐、融合,最後再完美運用到襯衫的配色以及編織圖案中,使其在面料紋理上更有立體感和藝術美,優雅而又別具一格。
在質量方面,“PYE派”選用新疆長絨棉作為原料,為品質上乘的成衣提供了紮實的基礎。憑藉優質的原料和不斷創新的技術,PYE派研發了目前世界上最細的700英支紗線。天然貝母打造精緻鈕釦、優質原料成就高端襯衫、頂級設備確保製造完美。
潮流趨勢瞬息萬變,“PYE派”始終堅守自身品牌的審美理念,追求完美。去粗取精的選材態度、細膩紮實的製作工藝、潛心製作的匠人精神、使每一件襯衫都擁有柔軟絲滑到極致的觸感。富有光澤和彈性的高級感也讓“PYE派”成為男士們宴會上增光添彩的必備和首選。
對不同行業、不同文化的探索成就了“PYE派”,如今同樣的求知慾依然鼓舞着“PYE派”。從科學,藝術,文學,電影,旅遊——品牌相信,只有不斷的探索及革新才能帶來更好的理念和更好的產品。
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