ugg屬於奢侈品牌。UGG的最初定位就是一個高檔奢侈品牌，背後有着高級的市場營銷策略以及高端的時尚圈作為支撐。UGG在高檔鞋類品牌中一直舒適和時尚的完美結合而著稱。
UGG，1979年，衝浪運動員布萊恩·史密斯買了一些澳大利亞生產的羊皮靴子帶到美國，開始在紐約出售。主要提供給加利福尼亞的衝浪者使用。後來他建立了UGG Holding公司，註冊了UGG商標。
但是由於經營不善，1995年布萊恩·史密斯將公司股份賣給Deckers（德克斯）户外用品有限公司運營，該公司因好萊塢明星穿着而走紅美國，進而在多個國家獲得認可。
Deckers（德克斯）户外用品有限公司在中國分別在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG註冊商標，且在2011年，該註冊商標被認定為馳名商標。該公司在全世界100多個國家註冊了UGG商標，使其它含有“UGG”字樣的品牌不得進入Deckers公司註冊國的市場。
