近年來，隨着年輕人羣對傳統文化的關注度和認同感持續提升，國潮作為時下流行趨勢，成為眾多品牌的傳播重點。在國潮營銷中，部分品牌選擇與傳統文化、標誌性古建築、特色民俗進行IP聯名，推出限量聯名款產品，吸引用户關注。而隨着國潮熱度再度提升，常見的合作形式已經很難激發用户熱情，如何打造具備傳統文化特色的“新國潮風尚”，成為當下品牌亟待解決的問題。
功效性祛痘品牌芙清給出了在產品中運用傳統文化的新思路。2019年芙清推出涼茶麪膜，將護膚品與“涼茶文化”牢牢結合，不僅加深了產品記憶點，更是將新品與傳統文化元素相綁定，在產品塑造、產品定位、產品宣發等關鍵節點不斷融入國潮概念與玩法，並通過每年升級主題將涼茶麪膜打造成品牌特有國潮IP，為更多用户帶來國潮新表達。
在今年芙清7週年涼茶麪膜傳播活動中，芙清再度傳遞產品國風定位。從主題層面來看，7週年涼茶麪膜選用“好運蓮蓮”主題，外盒設計籤筒包裝，面膜則運用“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕鬆迎難”、“幸福相伴”5個主題簽文，將中國傳統文化元素與當下流行的互聯網語言相融合，用俏皮活潑的語言引發用户深度共鳴。而包裝上選用的水晶石、錦鯉、麻將等文化元素，則加深用户對涼茶麪膜文化底藴的理解。
作為近些年來口碑較好的國貨品牌，芙清7週年涼茶麪膜也收穫一眾美粧護膚KOL認可和推薦，既有結合產品包裝的古風粧容造型，又有圍繞面膜展開的古風劇情向視頻安利，更有涼茶麪膜+古風變裝、涼茶麪膜+國潮造型等多種創意形式，在延展國貨品牌文化內涵的同時，也讓品牌和年輕羣體找到共通點，進而傳遞“和年輕人玩在一起”的品牌態度。
國潮IP是品牌創新能力的外在演繹，核心成分則是品牌自身應有的硬實力。作為功效性祛痘品牌，芙清研發出品牌核心成分Frapertide。據悉，Frapertide是由巴斯德畢赤酵母經過有氧發酵、高速攪拌、過濾不溶物等多道工序獲得的發酵溶胞物濾液，故而成分內含一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等營養物質，維生素A、維生素B、維生素C等多種維生素以及多種微量元素，具備維持皮膚菌羣平衡、修護受損肌膚、增強皮膚抵禦能力、補充皮膚細胞能量的作用。
對芙清而言，走在流行趨勢前列的品牌表達與質量功效有所保障的產品效果，能為用户羣體帶來更完備的使用體驗與更多樣的產品選擇，更能為國貨品牌賦予更多優質標籤。
