19世紀的上海，被稱為“冒險家的樂園”。到這“十里洋場”來闖天下的，不但有外國的冒險家，也有中國的冒險家。一戰期間，歐洲各帝國主義國家暫時放鬆對中國的經濟攻略。因而給了中國一個寶貴的喘息之期，大力發展起自己的民族實業。廠礦企業的投資總額增加，速度和規模空前，化粧品業、紡織業和麪粉業等新式工業發展迅速。
1912年至1919年，民族工業的春天
《中國近代經濟史（1895~1927）》是一部專論清末民國中國經濟史的學術專着，該書在論述中國資本主義發展道路的同時，也闡述了“近代中國的產業革命精神”。這種中國特色的產業革命精神主要在於追求實業救國。民國初期，民族工業迎來了一個短暫的春天，輕工業有了顯着的發展，民族工業主要分佈在沿海地區。
民族工業（主要是輕工業）迅速發展，發展速度快、建廠數量多，都是空前的。人民反帝愛國運動不斷高漲，民族資產階級自強不息的愛國精神，政府鼓勵興辦實業。西方列強的侵略，客觀上為民族工業的興起和發展提供某些條件。
月裏嫦娥1918，最好看的海上花
自十九世紀開埠始，上海經歷了百餘年的繁華與榮耀，成為亞洲首屈一指的大都會，無數來自全國各地的普通人來此打拼，他們中不少人也成為工商界的傳奇，其中有一個來自江陰的實業家族，整整兩代人的努力，造就了民國國貨化粧品的一段瑰麗歷史！
葉鍾廷(1891-1942)，漢族，江蘇江陰人。民國7年（1918年）葉鍾廷偕其弟葉翔廷在上海老北門民珠街62號的一間廂房內，以5000銀元為資本、開設茂昌工業社，生產“月裏嫦娥”牌紙袋牙粉等化粧品。
葉鍾廷創立永和實業股份有限公司主管經營業務，以國貨抵制洋貨，商業信譽卓越。在廠內依靠由留學德國獲化學博士學位的弟弟葉吉廷負責技術工作；三弟葉翔廷主管生產，雖然因戰事屢遭挫折，但由於弟兄三人同心協力，為發展永和實業股份有限公司奠定了基礎。
日寇時代，戰火紛飛，民族企業受到巨大沖擊，葉氏二代葉仲若頂住內外部巨大壓力，把“月裏嫦娥”品牌和永和實業公司頂了下來，未毀於時代浩劫。
民國有名的化粧品品牌除了月裏嫦娥還有誰？
1931年，電影女星王漢倫開了一家美容院，她家的經營範圍包括燙髮、化粧、修甲、祛斑、去皺等。《民國時期女性形象嬗變——以《申報》1910-1936年化粧品廣告為例》中提到“據不完全統計，1931年，上海有華人創辦的化粧品企業138家，外商創辦的企業37家。比較有名的企業如永和實業公司（月裏嫦娥品牌）、五洲大藥房、上海怡昌洋行、上海茂生洋行、廣生行有限公司（雙妹牌）等，這些企業基本都是以生產各類化粧品為主。”
廣生行是中國歷史上第一家化粧品公司，也是現在上海家化的前身。早在20世紀20年代該公司就已經採用印刷品進行宣傳。雙妹重視廣告，聘請有“月份牌王”美譽的關蕙農先生繪畫月份牌作為宣傳，深受大眾歡迎，至今我們還能看到這些製作精美的月份牌。百年來，廣生行不僅僅是一個公司的延續發展，也見證了中國民族工業的發展壯大。如今的“雙妹”已不僅是一個商業的品牌，更代表着一種經典文化。
民國的女人愛美，以民國的中產階級女人為典型，講究、愛美、重打扮，除了那些舶來品，月裏嫦娥的撲粉、牙粉，雙妹的花露水，先施的白蘭霜等等國貨中的佼佼者佔據了民國仕女、名媛們的梳粧枱。民國給了國貨品牌一個自由發展的大好環境，也種豆得豆收貨了一批如月裏嫦娥、雙妹、百雀羚般家喻户曉、物美價廉的國貨品牌！
