ip形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。
對企業和品牌來説，打造IP需要從IP形象的設計開始。打造的結果，就是塑造一個大眾喜愛的，且擁有長期生命力和商業價值的IP形象。
IP形象需要根據品牌定位或產品特性設計而成，通常是人格化的卡通形象。一個令人喜愛的IP形象，無論是動物，還是什麼其他神奇物種，都能夠作為品牌的化身，並通過自身的獨特魅力為品牌賦能。
IP形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得，也可以通過非企業掌控的渠道獲得。
